文旅融合新场景是什么样？挂面村与年画村告诉你答案丨万千气象看四川

封面新闻记者 伍勇 摄影报道(bàodào) 6月23日，“万千气象看(kàn)四川”第二季度集中(zhōng)采访启动。本次活动分三条线路开展集中报道，在(zài)为期四天的采访中，采访团将走进四川的“诗与远方”，感受记录“锦绣天府·安逸四川”。 启动仪式结束后，采访组先后来到德阳市中江挂面村(cūn)与绵竹年画(niánhuà)村。凯江河畔，挂面村的清香还未飘散，龙门山下，年画村的房屋色彩缤纷。将“一根面”与“一幅画”，作为核心引擎，这两个(liǎnggè)村描绘出文旅(wénlǚ)融合新场景的标准答案。 “卖挂面”到(dào)“享生活” 中(zhōng)江挂面村的华丽蝶变 中江(jiāng)挂面村（中江县委宣传部供图） 2024年(nián)国庆节13.8万、2025年春节30.3万、2025年五一10.8万，这组数据，是(shì)德阳中江挂面村试开园以来，三个假期接待游客数量。这个坐落于中江县城(chéng)西北的小小村落，缘何成为几十万人(rén)的选择？ 6月23日上午，记者走进(zǒujìn)挂面村，穿梭在村落中(zhōng)的小径，干净整洁。微风拂来，空气中隐约(yǐnyuē)还有挂面的清香味儿。即使是工作日，步行道上也偶有游客笑着走过，手上提着刚买的中江挂面。 挂面(guàmiàn)村一角（伍勇摄） 与两年前相比，如今挂面(guàmiàn)村除了一排排售卖挂面的门店，还能够看到农家乐、咖啡吧，烤面包店(miànbāodiàn)、度假酒店和商业水街等业态，越来越丰富的游玩体验，挂面村正化身乡村综合体，进一步留下进村的客人(kèrén)。 中江(jiāng)挂面(guàmiàn)村，以省级非遗“中江手工挂面制作技艺”闻名，至今已有一千多年传承历史，2011年中江手工挂面获批国家地理标志保护产品(chǎnpǐn)。2023年，中江把“文旅活县”作为经济挖潜(wāqián)增效的重要路径，念好山水经、打好特色牌。位于(wèiyú)城区近郊，凯江河畔的中江挂面村蝶变之路由此展开。 历时一年，中江挂面村建成御面(yùmiàn)街、大师工坊、主题乐园等项目，并凭借优质的项目以及完善的基础配套，入选首批“天府文旅IP项目库”，荣获全国“百佳公共文化(wénhuà)空间奖”，成为区域(qūyù)文旅新地标。 陈立亮正在包装中江(jiāng)挂面（伍勇摄） 随着村(cūn)子(cūnzi)的不断变化，年轻人也逐渐被吸引回到家乡，陈立亮(chénlìliàng)便是其中一位。这位大学生是土生土长的挂面村人，号称“娘胎里就在开始学习制作挂面”。如今，他已经接过老爸手里的擀面杖。陈立亮告诉(gàosù)记者，如今的挂面村不仅卖面，还要售卖工艺、宣扬文化。 值得一提的是，为了提升中江挂面产品附加值，深入挖掘中江手工挂面的独特价值，中江打造手工挂面“5518”品牌。通过优化(yōuhuà)产品包装、提升产品质量，推动中江挂面向高档化转变。如今(rújīn)，中江挂面村家家户户(jiājiāhùhù)的招牌(zhāopái)下都有(yǒu)“5518”标识，产品附加值大幅提升，市场认可度不断提高。 据介绍(jùjièshào)，为了村子长远、稳定发展(fāzhǎn)，中江挂面村采用“政府＋公司+村级集体经济”联营模式进行市场化运行，有效(yǒuxiào)激发景区活力，推动了挂面村景区良性发展。 “接下来，我们将(jiāng)整合业态(yètài)内容，为中江挂面村注入更多新鲜元素，将中江挂面村打造(dǎzào)为集农文旅多元化一体的乡村生活综合体。”中江县有关负责人表示。 “一幅画”带火一个(yígè)村 绵竹年画村有共富密码(mìmǎ) 年画村（绵竹市委(shìwěi)宣传部供图） 说起蝶变，距离挂面村70多公里外的绵竹年画村，早已走(zǒu)在了前头。这个以年画为核心内涵(nèihán)打造的村落，声名在外，是4A级景区，也是“中国美丽休闲(xiūxián)乡村”。 仲夏时节(shíjié)，年画村荷塘里的(de)荷花开得正艳，在年画村散步的人们忍不住拿手机拍照。一旁的年画博物馆内，一群远道而来的游客，正一边(yībiān)听讲解，一边欣赏年画村的文创产品。 年画村里的村民正在(zhèngzài)对年画进行手工上色（伍勇摄） 冰箱贴、香囊、扇子、抱枕、白酒......在这里，几乎所有的产品都印上了年画(niánhuà)的标签，连村子的墙上，都画满了年画。在年画村的农闲堂，一群阿姨认真仔细地给年画上色，分工(fēngōng)细致，有条不紊。“农闲握笔头(bǐtóu)，农忙扛锄头”，是(shì)年画村的真实写照，涂一张画能得到相应收益，这是他们在农忙之外的又(yòu)一笔收入。 绵竹年画文创产品（伍勇摄(shè)） 2024年，“春节(chūnjié)”被列入人类(rénlèi)非物质文化遗产代表作名录，绵竹年画作为非遗代表性项目参与了申报(shēnbào)。在绵竹，年画已经形成一条乡村振兴产业链。 长期以来，绵竹(miánzhú)市积极推进“文化+”融合发展(fāzhǎn)模式，对绵竹年画资源(zīyuán)进行(jìnxíng)整合、优化和开发。打造集绵竹年画技艺传承、保护、推广、体验为一体的“画境绵竹·年画里”乡村旅游综合体，成功创建了首批国家级乡村旅游重点村、首批天府旅游名村、首批天府旅游名镇。 游客们参观(cānguān)绵竹年画文创产品（伍勇摄） 公开数据显示，2024年(nián)绵竹年画产业产值达到4000余万元(yúwànyuán)，涌现出年画相关企业40余家，带动数千户(qiānhù)老百姓增收(zēngshōu)。年画产品远销美、法、英、日等50多个国家和地区，已成为宣传中国传统文化的一张响亮名片。 而年画村也如挂面村一般(yìbān)，老百姓纷纷在家门口开起了农家乐、民宿、乡村咖啡馆等，尝到了致富的甜头(tiántóu)。 年画村一角（伍勇(wǔyǒng)摄） 挂面村，因非物质文化遗产(wénhuàyíchǎn)的匠心传承而得名(démíng)，又以“千年一面·中江见面”系列活动而“出圈”。年画村，以木版(mùbǎn)年画技艺的保护与推广而发展，又因“世界的非遗”而更上一层楼。这两者，都是因地制宜(yīndìzhìyí)推进文旅深度融合发展的生动缩影。 如何打响“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌，或从一条街，一个村，便可寻找(xúnzhǎo)到答案(dáàn)。